Zenith《2018年媒體消費(fèi)預(yù)測(cè)》報(bào)告顯示，近年來(lái)，移動(dòng)設(shè)備和高速移動(dòng)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的普及改變了全球媒體消費(fèi)態(tài)勢(shì)。今年，全世界約24%的媒體消費(fèi)將發(fā)生在移動(dòng)端，而2011年，這一比例僅為5%。

據(jù)Zenith預(yù)測(cè)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，到2020年，約28%的媒體消費(fèi)將發(fā)生在移動(dòng)端。

“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用占領(lǐng)了幾乎所有的媒體消費(fèi)。報(bào)紙和雜志的使用量流失最為慘重。據(jù)預(yù)測(cè)，2011至2018年間，人們閱讀報(bào)紙和雜志的時(shí)長(zhǎng)分別下降了45%和56%?！?/p>

“電視和廣播的陣地也在流失，但規(guī)模沒有那么大。據(jù)預(yù)測(cè)，2011至2018年間，人們觀看電視的時(shí)長(zhǎng)減少了3%，聽廣播的時(shí)長(zhǎng)減少了8%?！?/p>

Zenith表示，電視頻道和廣播電臺(tái)在流失線下觀眾的同時(shí)，其線上的觀眾也在逐漸增加。然而，它們也面臨來(lái)自YouTube和Spotify的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

移動(dòng)端的興起模糊了不同媒體渠道的邊界。品牌需要了解消費(fèi)者行為所發(fā)出的有關(guān)他們心態(tài)的信號(hào)，從而了解什么類型的交流是最為合適的。